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嘉士利集團有限公司(股票代碼:1285.HK)

 

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嘉士利餅乾冠名鹿晗首個網路綜藝《你好,是鹿晗嗎》

嘉士利报

嘉士利餅乾冠名鹿晗首個網路綜藝《你好,是鹿晗嗎》

分類:
媒體新聞
瀏覽量
來源:鳳凰網
 
發佈時間:2016-03-01
 
http://xm.ifeng.com/news/gundong/xiamen_2016_03/01/4779456_0.shtml
 
就在3.1超人氣偶像鹿晗因為現身紹興而引來萬人接站的當天,一個新的網路話題空降微博熱搜榜:這就是由休閒食品領軍企業“嘉士利”冠名的#你好,是鹿晗嗎#,僅僅一個小時,話題就已將破千萬閱讀,高居話題榜第二位元。
 
無娛樂,不行銷,當下的真人秀綜藝節目因其快速圈粉,高效曝光的特性成為各大品牌競相選擇的新合作對象。“嘉士利”作為民族休閒食品代表,在2016年開年之際,與鼎耀千翔廣告有限公司合作,全面分析新年度的綜藝節目市場,以大資料分析為支援,另辟新徑的選擇了深受年輕消費群體喜愛的小鮮肉:鹿晗的首個" 網路微綜藝",攜手優土,強強出擊。
 
“嘉士利”全網行銷打造首個“鹿晗微綜藝”
 
“嘉士利”是中國餅乾的領導品牌,六十年的品牌歷史,不僅讓“嘉士利”的品質得到肯定,更重要的是“嘉士利”一直秉持的行銷創新理念。
 
在現階段傳統媒體明星真人秀的資源過剩,讓嘉士利品牌認為,只有全網聯動的創新行銷,才能讓節目與品牌天然無痕地銜接,讓觀眾體驗到嘉士利餅乾的獨特之處。而這次不僅是認可“鹿晗”強大的粉絲效應,更是認可了網路傳播的互動性與強大的品牌曝光。
 
所以,“嘉士利”選擇“鹿晗”的首個微綜藝作為新品戰略的第一步,並選擇與中國領先的視頻網站優土合作。三方將聯合打造一檔以”鹿晗“ 為核心,360度全方位現象級綜藝節目。
 
“嘉士利”也將通過與《Hello你好,是鹿晗嗎》的合作,呈現不一樣的品牌特點,讓品牌、產品植入如以”鹿晗“為代表的年輕一代性格一樣,生動有趣,積極向上,且無限想像。
 
嘉士利與鹿晗的牽手源于忠實粉絲
 
“嘉士利”這次的綜藝計畫得以快速啟動,更大的動力還是來自于消費者本身。在“嘉士利”餅乾家族中,“果樂果香果醬夾心餅乾”因其真正的,濃濃的果醬味,深受年輕消費群體的喜愛。無論是學生,還是白領,都是居家旅行必備良品。而在大資料分析中,鹿晗的粉絲和“果樂果香”產品的消費者高度重合。而鹿晗千萬級的粉絲量,更是潛在的核心消費群。
 
可以說,正是因為“鹿飯”的強大凝聚力,讓“嘉士利”最終一錘定音選擇攜手“鹿晗”打造原創個人微綜藝。而“嘉士利”也將圍繞“hello你好,是鹿晗嗎?”開發系列粉絲福利。形成線上線下有效互動,增強粉絲粘性,形成強大的”鹿晗綜藝季。
 
友情提示:由“嘉士利”餅乾冠名的《Hello你好,是鹿晗嗎》將在優酷·土豆3月10日晚20:00准點上映,每八天一集,你會見到不一樣的鹿晗,不一樣的嘉士利,不一樣的果醬夾心餅乾。